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       消費(fèi)品展覽正使盡渾身解數(shù)來吸引更大量的觀眾、主辦方對(duì)公眾自由支配時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)給予了更多的關(guān)注。如從展會(huì)的教育性、娛樂性，到改善公司形象等，通過這些附加服務(wù)來吸引觀眾。關(guān)于采用何種方式來增加展會(huì)興奮點(diǎn)，專家們提出了各種建議。

       杰佛-豪頓(丹佛工業(yè)展會(huì)公司總裁兼CEO)：非常規(guī)的方法。

       杰佛認(rèn)為大部分成功的促銷活動(dòng)都是具有明顯特點(diǎn)的，必須有特別的內(nèi)容，以吸引觀眾。例如，在舉辦娛樂車/野營展時(shí)，他們購買了一頭600磅的阿拉斯加棕熊，開展了一次棕熊教育研討會(huì)。公眾之所以參加這個(gè)展覽會(huì)，是因?yàn)樗麄冎涝谄渌魏蔚胤蕉伎床坏竭@樣的棕熊教育研討會(huì)。

       布魯斯-格德威茨(Reed展覽公司，城市中的野餐集團(tuán)副總裁)：獨(dú)特的促銷。

       與觀眾采用一種互動(dòng)方式交流。例如舉辦體育展時(shí)，在現(xiàn)場(chǎng)使用一頭真實(shí)的鹿，然后向觀眾講解如何準(zhǔn)備肉食和正確儲(chǔ)藏。

       舉行汽車展時(shí)，加入一場(chǎng)高中生技術(shù)競(jìng)賽，讓專業(yè)人士在汽車上設(shè)置一些小故障，然后讓學(xué)生們比賽，誰能最先找到問題在哪，獲勝者獎(jiǎng)勵(lì)一次紐約旅游，并有資格參加全國競(jìng)賽。

       還有一些獨(dú)特的促銷活動(dòng)：比如為來自紐約視覺藝術(shù)學(xué)校的學(xué)生舉行烤肉野餐，旁邊置放的高腳鋼琴可為他們助興。此活動(dòng)隨巡展多次舉行，得到了很多新聞媒體的關(guān)注。洛杉磯郵報(bào)在頭版還刊登了照片，提醒觀眾這是城市中的野餐!活動(dòng)得到了意想不到的廣泛關(guān)注。

       夏洛特展覽公司副總裁：與媒體共同策劃一次“丑家競(jìng)賽”。

       在杰克遜維爾市舉辦婦女用品展時(shí)，與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)合作，策劃了一次為無家可歸者捐贈(zèng)服裝的活動(dòng)，總共為無家可歸者捐贈(zèng)約2000套服裝。凡是到展會(huì)購買服裝用來捐贈(zèng)的觀眾都可以免費(fèi)入場(chǎng)。

       在舉辦家庭用品展時(shí)，與其中的一位參展商共同進(jìn)行一次“丑家競(jìng)賽”，觀眾爭(zhēng)先恐后地將自家的廚房、面板、浴室、院子的照片貼到參展商展位前的布告板上。一時(shí)間人流涌動(dòng)，參展商訂單大增。

        喬治--哥瑟維斯(Weathersfield展覽公司東北區(qū)營銷公司的總裁)：成功與否———積累多少公共關(guān)系。

        首先，公司衡量一次促銷活動(dòng)成功與否的標(biāo)準(zhǔn)是它產(chǎn)生了多少公共關(guān)系;同時(shí)，舉行促銷活動(dòng)時(shí)一定要與公司的目標(biāo)觀眾聯(lián)系起來。

比如舉辦主題研討會(huì)一直都是比較成功的作法，不一定要邀請(qǐng)知名人士演講，但所選主題很關(guān)鍵。

      其次，展覽會(huì)為觀眾帶來愉悅心情很重要，如果觀眾輕松愉快地進(jìn)入展館，那么他們的購買興致一定不會(huì)低。

丹尼斯--史密斯(波特蘭展具生產(chǎn)公司副總裁)：保持新鮮度———把展會(huì)做成一個(gè)城市節(jié)日。

       該展會(huì)為了吸引基本觀眾即婦女，舉行了很多兒童活動(dòng)，并且在現(xiàn)場(chǎng)提供兒童看護(hù)服務(wù)。此外，他們還搭建了一片場(chǎng)地專門用于兒童學(xué)習(xí)制作手工藝品。

       同時(shí)，他們從國際節(jié)日協(xié)會(huì)那里獲得了一些頗有創(chuàng)造性的思想，他們有了把展覽會(huì)做成一個(gè)城市節(jié)日的想法。盡管現(xiàn)在很多工作還在進(jìn)行中，但用他的話來說：“隨著熟悉我們展覽的老觀眾的增加，我們每年也面臨如何保持展會(huì)新鮮度的挑戰(zhàn)。”他認(rèn)為，該節(jié)的氣氛一定比展覽會(huì)的氣氛有所不同。因?yàn)榕c購物中心競(jìng)爭(zhēng)，吸引更多觀眾前來采購，他們精心裝飾每次展會(huì)，以保持觀眾的回頭率。

       曾有觀眾報(bào)怨室內(nèi)空氣質(zhì)量和內(nèi)部裝飾的問題，他們現(xiàn)在至少花一整天的時(shí)間進(jìn)行展會(huì)布置，包括鋪設(shè)紅色和白色地毯，放置一棵26英尺高的圣誕樹，布置燈光、各種懸掛旗和下垂花飾等。此外，他們還布置一間休息室，并且正在考慮對(duì)場(chǎng)館外圍進(jìn)行裝飾。